Singles Day 2024

Am 11. November wird der Singles‘ Day gefeiert. Der Tag stammt aus China, wo er Guanggun Jie genannt wird, was grob übersetzt „blanke Stöcke“ bedeutet. Die Zahl 1 soll einem solchen blanken, einzelnen Stock gleichen und somit einen Single symbolisieren. Ausserdem handelt es sich beim Begriff um einen chinesischen Internetslang, der ursprünglich für einen unverheirateten Mann stand, der noch keine „Zweige“ an den Familienstammbaum hinzugefügt hat. Daraus entstand dann der 11.11., der sich mit den vielen 1 abstrakt auf die Demographie mit den vielen Singles in China bezieht. Der Singles‘ Day ist also ein Tag für Alleinstehende. Dabei soll jedoch nicht das Alleinsein gefeiert werden. Am Singles‘ Day organisieren Singles oft Partys und Blind-Date-Events, um neue Freundschaften zu schliessen oder sich zu verlieben.

Der Singles‘ Day, der früher noch Bachelors Day (Tag der Junggesellen) hiess, wurde 1993 an der Universität Nanjing ins Leben gerufen. Im Wohnheim der Universität sollen vier männliche Studenten darüber diskutiert haben, wie sie aus der Monotonie des Singledaseins ausbrechen könnten. Daraufhin hätten sie am 11. November (11.11.) Feiern und Veranstaltungen zu Ehren der Singles organisiert. Diese Aktivitäten verbreiteten sich auf andere Universitäten und der Tag fand schliesslich ihren Weg in die breite Gesellschaft. Der Event wurde auch dank Social Media immer beliebter und schwappte so auch über die Landesgrenzen.

Neben den Feiern wurden natürlich auch die Unternehmen auf den Event aufmerksam und nutzten die Gelegenheit, junge Menschen mit Aktionen und Werbung anzusprechen. Mittlerweile ist der Singles‘ Day der grösste Onlineshopping-Tag der Welt und überholte 2018 haushoch die bisher umsatzstärksten Eventtage wie Black Friday und Cyber Monday. In der Schweiz nahmen dabei über 50 Händler am Singles Day teil.

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